医薬品等の広告について

 医薬品・医薬部外品・化粧品・医療用具は他の商品と異なり、国民の保健衛生上極めて影響が大きいため、その広告については内容が虚偽誇大にならないように法律や基準によって規制されています。以下に医薬品等適正広告基準(厚生省)により認められていない内容を示します。

医薬品等の名称で定められたもの以外

製造方法について、優秀性等、事実に反する認識を与える表現

(例)最高の原料を選りすぐって 画期的な 化学の粋を集め 独自の製法 特殊な方法で培養した

認められた効能以外の表示、または効能の特定の部分だけの強調 

(例)田植えの肩こりに

成分や本質について不正確な表現や事実に反する認識を与える表現

(例)純正漢方薬 副作用の心配なく 強化処方 ぜいたくな素材 天然品で無害 すぐれた品質

用法用量について不正確な表現や事実に反する認識を与える表現

(例)毎日の継続を ○○と併用して

効果や安全性について確実を保証する表現

(例)安定したききめ すっかりおなじみ ○○なら安心 敏感な肌にも 必ず

効能効果や安全性について最大級または類する表現

(例)最高峰 最も信頼されている 画期的な マスコミの注目を浴び 時代の本命

即効性、持続性について医学上認められた範囲を越えた表現

(例)一週間持つ スピード治療 その場でわかるききめ 一夜のうちに

本来の効能効果と認められない表現

(例)学習力向上 若さを保つ 内部からいきいきと

過量消費や乱用を促す恐れのある表現

(例)家族そろって スポーツの後に お茶がわりに お中元に 毎日 どなたでも手軽に

医療用に医師や歯科医師が使う薬の一般向け広告

医師の診断治療が必ず必要な疾患についての一般向け広告

(例)高血圧、ガン、糖尿病、肝臓病、腎疾患、他

他社の製品をけなすような表現

(例)従来の○○と違い 類似品にご注意 ひと味違う ○○の欠点を解消した

関係者や団体が推薦しているような表現

(例)FDAが認めた アメリカ特許 ○○研究所推薦 ○○大学認定 厚生省認可番号○○

行き過ぎた懸賞や賞品による広告、医薬品を賞品とする広告

不快感や不安感を与える表現

(例)恐ろしい病気です 現代人に多い成人病 成人の90%は 冒されているかもしれません

医薬品について化粧品や食品のような表現

(例)ワインに生薬が スカッとさわやか

品位をそこない、信用を傷つける表現

(例)夜のスタミナに 今夜も燃やして


宮城県薬事情報第32号を基に作成